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深圳展直播:技术讲座--潮流研究与微弱信号捕捉
来源:  作者:本站

  活动时间:2008年3月19日 13:30-14:30

  活动地点:深圳会展中心五楼菊花厅

  主讲人:许柏鸣(深圳家具研发院院长)

  主持人:大家好!今天下午我们安排的讲座是由深圳家具研发院院长许柏鸣教授给我们带来的“潮流研究与微弱信号的捕捉”,下面有请许院长!

  许柏鸣:尊敬的设计师们、女士们、先生们大家好!由于时间关系,我今天的讲座恐怕没办法深入展开,给大家提出一个框架,各位有兴趣的话我们会后再进行深入的交流。这个主题相信大家都比较关心,尤其是办企业的人或设计师们都非常关注。产品开发本身需要一个过程、需要一比较漫长的周期,因此就注定需要我们有一定前瞻的眼光,如果我们只是跟着现有的市场走,很有可能那么当你的产品开发出来落伍了。怎么解决这样一个问题?就涉及到潮流的研究和微弱信号的我。

  有很多人谈潮流,我们做设计的人也有感觉,这种感觉是不是精准?是不是有依据?是不是很全面?这个都是未知的。任何未知的因素都伴随着风险,我们需要把风险降低。实际上,潮流是有信号的,这种信号就是往往比较微弱,它是存在的,但它分布在各个方面,由于它太弱了,因此往往不容易被察觉。即使察觉了也很少有人整合起来,形成一种可识别的标识。因此,微弱信号的捕捉志在把分布在各个领域、各种场景当中非常微弱的信号抓出来,然后把它放大、强化,这样可以让我们看的很清晰,从而对未来的目标有一个可控的状态。

  我想说三个方面的问题:第一是潮流研究的基础理论。第二是影响潮流的六类关于机构或人事。第三是如何捕捉微弱信号。

  第一部分潮流研究的基础理论。什么是潮流?它由三个要素组成,一个是特征,就是潮流的状态是什么样子;二是走向,它朝什么方向走?这就是趋势。在了解前两个要素的基础上我们要定位,根据我们自己所从事的行业和工具,从哪个点上研究。为什么有这些潮流?我们设计师的灵感来自何方,不是光在房间里空想,而是在实际当中寻找有效的信息。目前在国际市场上有三种情况:一个是公司要倾听使用者的声音,比如说个人的、社团的、部落的。二是逆向执行,这种不是从设计师走向大街的,而是从大姐走向设计师,比如时尚街头风格,这两种领域正在颠倒,就是从街头走向设计。三是移位,借助其他民族或国家的方法用于本土。另外是个性杂交,讲不同文化的融合。

  潮流有很多分类,首先基于信号的强度连续性和持续性,这里分成三大类型:一是个人的狂热,这是个人表现,我们应该把个人表现排除,应该它不会构成市场层面,因此我们要剔除。但为什么要拎出来分析?是因为某些表现我们可能会错当成潮流。二是一时的爱好,主要是体现在有限的小队伍、亚文化表现非常弱、持续时间比较短,比如80后、90后现象的某些行为、网吧的文化等等,这个我们可以当做一时的爱好。三是时尚,能够真正成为时尚的就是体现在集体、社团、部落或者其他更高水平的组织内,这才能够形成时尚,这就是我们要抓的东西。
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